雙十一晚會由馮小剛接手

   自從阿裡宣布由馮小剛來執導雙11晚會後，外界對其如(rú)何做這場晚會格外關(guān)注。今日，馮小剛首次對外界揭秘了“天貓2015雙11狂歡夜”晚會的細節。他認為，雙11很有可(kě)能形成全球性的節日。

   馮小剛為何執導雙11晚會？
   在發布會現場，主持人汪涵問(wèn)馮小剛，為何執導雙十一晚會？馮小剛透露，期初他在接到馬雲的邀約電話時，是拒絕的。但當他知道現在有一半以上的人都在通(tōng)過電子(zǐ)商(shāng)務購物時，他就明白這股潮流已經不可(kě)阻擋。為了不掉隊，他接過了這項邀約。

  “當時馬雲打電話給我說，要把一個(gè)天大的好事給我。起初我是拒絕的，但當我知道一半以上的手機都在網上消費，就明白這是一個(gè)了不得的事。電子(zǐ)商(shāng)務已經成為了非常新的商(shāng)業(yè)模式，這個(gè)商(shāng)業(yè)模式帶來巨大的影響。”

  “所以我要接這個(gè)創新的雙十一晚會，互聯網，手機，電視屏幕融合的晚會，拿着手機看的晚會，前所未見”。馮小剛信心滿滿，“隻要給我一個(gè)強的團隊，比如(rú)像湖南衛視這樣的，就能把這事做得很好”。

  “看看看+買買買”模式
   在馮小剛看來，“雙11“和(hé)賀歲片有不少(shǎo)相似之處，二者都是植根于普通(tōng)大衆。“本來光棍節是個(gè)幾家歡樂(yuè)幾家愁的時刻，結果中(zhōng)國老百姓越來越把雙11過成一個(gè)節日了“。馮小剛表示，雙11晚會将嘗試采用更新穎、更有活力的藝術(shù)表現形式，給大家帶來更多的歡樂(yuè)。

   此次“天貓雙11狂歡夜”晚會将融綜藝内容、明星遊戲、移動(dòng)購物于一體，消費者可(kě)以通(tōng)過電視、網絡、手機等平台，實現邊看邊玩邊買，通(tōng)過多場景互動(dòng)，而這種多屏互動(dòng)的創新嘗試，極有可(kě)能重構“消費+娛樂(yuè)”模式

  應宏透露，阿裡高層對這場晚會的要求是，做出一個(gè)并不像晚會的晚會。于是策劃團隊決定采用邊看邊玩邊買的模式，”晚會要有互動(dòng)好看，除了看，最好還能玩，玩了之後最好還能買。從看到玩到買，看看看、玩玩玩、買買買，這個(gè)是晚會最大的不同。”

  他表示，這場晚會有幾個(gè)“最”，首先是最有用，晚會将提供雙11爆款清單，幫助消費者做購物決策。其次是最能玩，晚會将設置紅隊和(hé)黑隊兩個(gè)方陣，由兩隊明星來領銜，在貫穿整個(gè)晚會的遊戲環節中(zhōng)與觀衆實時互動(dòng)。最後是最有料應宏稱，“這也許是中(zhōng)國曆史上福利最多的一次晚會，就是你(nǐ)看晚會，不但能看還能拿走很多東西。為此我們準備了數十萬份福利。”