雙十二逐漸演變成天貓商(shāng)家去庫存狂歡節了

今天的是2014年12月(yuè)12日，電商(shāng)行業(yè)中(zhōng)的“雙十二”，上個(gè)月(yuè)剛過了“雙十一”，今天可(kě)能還會有很多人就像雙十一一樣瘋狂。據合肥網站(zhàn)建設小編了解，去年阿裡巴巴并沒有公布雙十二的具體交易額，而今年則将雙十二追捧為年終盛典。

雙十二也就從去年才剛開始，本應該是中(zhōng)小賣家的節日，但被天貓商(shāng)家的廣告占據了，因此雙十二又成了天貓商(shāng)家清理庫存的一個(gè)重要渠道。

每年的雙十一，是每個(gè)賣家提升銷量的最佳時機。通(tōng)常賣家會提前1-2個(gè)月(yuè)準備雙十一，大的商(shāng)家會更提前更早備貨。原來隻要是進入雙十一主會場的買家，他們的備貨量都是有要求的，否則就進入不了主會場。

但很多商(shāng)家對銷售額太過自信，所以備貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過實際銷售量。去年雙十一天貓官方預計銷售額為450-500億，而最終銷售額隻有350億，這讓很多品牌大肆備貨，最終商(shāng)品都囤在倉庫中(zhōng)，讓賣家很糾結。今年實際上也是一樣的。

這樣看來，雙十二的部分商(shāng)品都是雙十一庫存剩下(xià)的，這也是賣家所說，加重了賣家的資(zī)金周轉。不管是什麼賣家，雙十一沒賣完的貨雙十二繼續賣。

有些商(shāng)家為了能在雙十二把庫存賣完，不得不加大廣告的投放，準備在雙十二再拼一下(xià)。但昂貴的廣告費用讓庫存商(shāng)品也掙不到多少(shǎo)錢。雙十二過後，商(shāng)家店鋪的流量不會有大的波動(dòng)，資(zī)金周轉不開的問(wèn)題還是得不到解決，為了能多買一點，還是繼續清理庫存在最好的辦法了。

近幾年雙十二就成了處理庫存的促銷日了，雙十一阿裡官方對商(shāng)品的質量抓的嚴，而雙十二的标磚就低多了，很多品牌都在走雙十二去庫存的這條路(lù)，都希望能在年終有不小的收獲。

從這兩年雙十二的促銷情況來看，很多中(zhōng)小賣家的流量下(xià)降很多，而本屬于中(zhōng)小企業(yè)的促銷節，反倒成了天貓品牌清倉盛典了，這對中(zhōng)小賣家非常不利。這是不是阿裡的用意所在呢(ne)？雙十一之前，阿裡會召集各大天貓商(shāng)家參與，但商(shāng)家沒有達到預想的目标，商(shāng)家會有不滿，雙十二則可(kě)以給商(shāng)家一個(gè)消化庫存的機會，緩解商(shāng)家們的情緒。