紙(zhǐ)媒為何窮途末路(lù)？
發布時間：2015/11/24
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數字化新媒體不斷瓜分紙(zhǐ)媒的市場和(hé)用戶，紙(zhǐ)媒的盤子(zǐ)越來越小，更多的走向了末路(lù)，引起一陣惋惜之聲。很多人在感歎，紙(zhǐ)媒的寒冬已經來臨，大變革開始，一個(gè)時代可(kě)能即将結束。
紙(zhǐ)媒的“不幸”，其實更多地歸咎于紙(zhǐ)媒本身這種傳播形式，在時代的變遷中(zhōng)的落後和(hé)局限。
由于移動(dòng)互聯網的覆蓋，更多的人将生活的方方面面搬到了移動(dòng)智能設備上面。從2013年開始，數字化新媒體開始了迅猛增長之勢。相比紙(zhǐ)媒單一的信息獲取及付費方式，網絡新媒體的信息獲取方式多樣化、更廉價和(hé)快速。漸漸地，讀者對傳統紙(zhǐ)媒的依賴和(hé)閱讀習慣被消磨了。互聯網不僅改變了内容傳播形式，也改變着受衆。随着新媒體浪潮的襲來，傳統紙(zhǐ)媒的銷量大幅下(xià)跌。一直到現在，自媒體做大做強，層出不窮的微信公衆号、APP和(hé)博客網站(zhàn)已經最大化地吸引着受衆的眼球和(hé)時間。
同時，讀者對内容屬性的需求也悄然發生着轉變。快節奏和(hé)碎片化的閱讀現象已經成為主流。合肥網站(zhàn)制作觀點：“互聯網以及自媒體的興盛導緻了閱讀方式發生改變。因為電子(zǐ)閱讀的碎片化，讓年輕人幾乎無法進行集中(zhōng)閱讀，從某種意義上來說，手機将必然代替雜志”。對現在的主流讀者來說，碎片化的閱讀方式能否給他們沉澱下(xià)什麼，似乎已不再重要。傳統紙(zhǐ)媒的深度長文(wén)被大多數人遺忘在角落。
所以，從傳播形式和(hé)介質上來說，紙(zhǐ)媒式微最直接的原因，簡言概之便是大勢所趨。
而第二個(gè)主要的方面，則是傳統紙(zhǐ)媒商(shāng)業(yè)變現的艱難。傳統紙(zhǐ)媒變現有多困難，看看一些雜志滿頁的廣告就明白了。 “雜志靠廣告生存。拿瑞麗(lì)系列時尚雜志舉例，一本雜志中(zhōng)幾乎有半本是廣告，其他時尚雜志情形也差不多。有哪個(gè)讀者願意花(huā)錢買雜志看廣告呢(ne)？”胡野秋的話一針見血。
内容變現本身就是個(gè)大難題，就算是新媒體和(hé)自媒體也一樣。而沒有清晰的商(shāng)業(yè)模式，紙(zhǐ)媒成本又高，紙(zhǐ)媒的正常運營就很難支撐。
此外，不能忽略的一點是，在傳統紙(zhǐ)媒上用戶參與感極低，而新一代的讀者則對參與感和(hé)基于内容的互動(dòng)需求甚高。不能維護與讀者的互動(dòng)，産品黏性自然弱，現在的讀者缺乏耐心，忠誠度難培養，僅靠内容産出保留用戶并不現實，基本會淪為純粹的内容提供商(shāng)。這也是紙(zhǐ)媒逐漸被讀者“打入冷(lěng)宮”的一個(gè)重要原因。
