從《港囧》來看導演徐峥的互聯網思維
發布時間：2015/09/29
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互聯網思維的真正意義在于營銷和(hé)産品本質要匹配，但是《港囧》這次雖然營銷做的很到位，産品内容或者産品本質卻做的不夠好。
自從導演徐峥做出要拍攝《港囧》的消息一出來，就受到了很大的關(guān)注，這與他前期的喜劇作品《泰囧》《心花(huā)路(lù)放》等是分不開的。自從《港囧》在2015年9月(yuè)26号上映，首日票房(fáng)就達2億，三天就已經有6.8億，可(kě)以說是中(zhōng)國電影票房(fáng)史上的新紀錄。但是雖然票房(fáng)成績很好，卻依然有看好和(hé)不看好兩種聲音的存在，但是，從業(yè)内人士對《港囧》的結果導向進行分析後的結果來看，徐峥即使不能做好導演這一工作，卻依然成功的做好了産品經理。
下(xià)面小編就從營銷的角度來談。從各大網站(zhàn)的電影對《港囧》的評分來看，雖然《港囧》票房(fáng)很高，但是評分卻并不高，這自然是前期營銷的結果，不過不得不說，徐峥作為一名電影産品經理做得很成功。合肥網站(zhàn)建設的小編就來為大家簡單的分析一下(xià)。
他首先就抓住了觀衆對這個(gè)時代情懷的需求。電影中(zhōng)香港影片的經典片段以及影視金曲，青春、夢想、愛情，他會讓大衆覺得這個(gè)電影是有内容可(kě)看的。
其次就是借助互聯網思維的推介方式，比如(rú)說大數據、檔期、微信群、微博話題制造等等。
最後就是《港囧》的用戶定位以及明星效應。看過這部影片的用戶肯定都知曉，青春校(xiào)園所針對的80、90後消費群體，張愛玲所曾講述的紅白玫瑰，無論是對哪一組消費群體都有足夠的吸引力。趙薇、包貝爾、杜鵑以及香港幾大黃金配角的加盟更是增色不少(shǎo)，成功的吊足觀衆胃口。
但是從産品内容上看，雖然勉強及格，确實在稱不上優秀。在這部影片中(zhōng)，徐峥所想要傳達的東西太多，所以卻适得其反，沒有讓人滿意。有觀衆認為情懷不夠動(dòng)情過于理想化，演員沒有跳出自身明星氣質，不夠出彩。用戶雖然需要迎合但是也要恰到好處才行，總的來說就是，《港囧》這部影片所沉澱下(xià)來給人思考的東西太少(shǎo)，讓用戶很是失望。
