SEO的效果可(kě)能不是立竿見影的
發布時間：2016/05/17
字體：大中(zhōng)小摘要：SEO的效果可(kě)能不是立竿見影的,seo,搜索引擎,目标,關(guān)鍵詞, 搜索引擎優化是一種具有很高技術(shù)性的活動(dòng)，和(hé)其他營銷部門的人員一樣，SEO從業(yè)者必須理解公司的服務、産品、總體業(yè)務戰略，不管這些因素是離(lí)線的還是在線的。和(hé)任何其他營銷功能一樣，設定明确的目标非常重要——如(rú)果目标無法度量，也就沒有什麼用處。設定這樣的目标是确定你(nǐ)的SEO工作是否物有所值的唯一方法。将SEO看做一個(gè)過程來進行投資(zī)，這個(gè)過程是反複和(hé)持續的，需要機構中(zhōng)利益相關(guān)者的穩定支持。
搜索引擎優化是一種具有很高技術(shù)性的活動(dòng)，和(hé)其他營銷部門的人員一樣，SEO從業(yè)者必須理解公司的服務、産品、總體業(yè)務戰略，不管這些因素是離(lí)線的還是在線的。和(hé)任何其他營銷功能一樣，設定明确的目标非常重要——如(rú)果目标無法度量，也就沒有什麼用處。設定這樣的目标是确定你(nǐ)的SEO工作是否物有所值的唯一方法。将SEO看做一個(gè)過程來進行投資(zī)，這個(gè)過程是反複和(hé)持續的，需要機構中(zhōng)利益相關(guān)者的穩定支持。
将SEO當成PPC（也就是說，可(kě)以選擇開啟或者關(guān)閉），就像把健康飲食看做僅在體重超标的時候才做的事情一樣，實際上與此相反，健康飲食應該是一種生活方式。體重超标了？節食。PPC太貴了？停止這種活動(dòng)，用SEO代替。這種戰術(shù)對于某些應用領域可(kě)能合适，但是從SEO的角度看，最成功的都是那些将網站(zhàn)優化當成生活方式的人。SEO的效果可(kě)能不是立竿見影的，但是耐心和(hé)審慎地投入SEO的企業(yè)将會得到豐厚的回報。
SEO根據目标關(guān)鍵詞确定網站(zhàn)架構。有很多企業(yè)，尤其是中(zhōng)小企業(yè)，往往按照自己的公司結構或者老闆腦袋一拍去定網站(zhàn)架構。實際上，站(zhàn)在SEO的角度，這不是一個(gè)好的方法，網站(zhàn)架構需按照目标關(guān)鍵字來定，也就是說，把你(nǐ)搜索量最大的那個(gè)關(guān)鍵詞，放在你(nǐ)的網站(zhàn)首頁上。然後次一級的，搜索量稍微小一點的，競争也更小一級的，這種詞放在一級欄目或者一些頻道、分類目錄下(xià)。再次一級的，放在二級分類上，以此類推。整個(gè)網站(zhàn)的結構，是根據搜索關(guān)鍵詞研究的結論而來的，而不是腦袋一拍想的。 網站(zhàn)結構除了确定頁面導航以外，還包括一些比較細緻的地方。比如(rú)某些頁面不想讓搜索引擎收錄，某些頁面不想讓搜索引擎抓取。抓取和(hé)收錄是不一樣的過程，你(nǐ)讓搜索引擎禁止這兩個(gè)東西所用的方法也是不一樣的。有的頁面可(kě)能你(nǐ)想讓它收錄但是不想讓它抓取，有些是想讓它抓取但是不想讓它收錄。 網站(zhàn)結構還涉及頁面之間、新聞頁面或者文(wén)章頁面之間的内鍊，怎麼做相關(guān)産品、相關(guān)文(wén)章的鍊接。網站(zhàn)結構的總目标，是讓搜索引擎在短(duǎn)的點擊距離(lí)之内達到量多的深層頁面，這個(gè)是最終的目标。當然對一些大的網站(zhàn)來說，這個(gè)目标要達成其實是挺困難的。當你(nǐ)的頁面達到幾千萬、上億量級的時候，每個(gè)頁面上的鍊接數是一定的，你(nǐ)也不可(kě)能在頁面上造上幾千個(gè)鍊接。小網站(zhàn)可(kě)能在結構上，比較好解決。如(rú)果小網站(zhàn)收錄還不充分的，可(kě)能是有一些硬傷。反倒是這種硬傷其實是比較好解決的。
改進可(kě)見性和(hé)驅動(dòng)流量都是很好的，對于大部分企業(yè)來說，這意味着提高銷售量、鞏固領先地位或者廣告收入。對于其他一些公司來說，也許意味着特定信息的推廣。SEO的重要組成部分之一是不僅要帶來流量，而且這些流量是具有轉換可(kě)能性的相關(guān)流量。SEO的最大好處是能夠顯著地改進網站(zhàn)的ROI。精心設計的SEO策略都能産生比其他營銷方法更高的ROI。對于大部分企業(yè)而言，SEO與電視、印刷品和(hé)電台宣傳活動(dòng)相比都有着更高的ROI。這并不是說傳統媒體面臨被SEO替代的危險，而是說SEO能夠為離(lí)線媒體提供高回報的補充和(hé)改進。SEO是企業(yè)中(zhōng)ROI最高的活動(dòng)之一。
