遊走在朋友圈裡的奢侈品廣告
發布時間:2015/09/22
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高高在上的奢侈品現在居然降低了門檻,将廣告做到了朋友圈中(zhōng),這究竟是奢侈品想要更接地氣,還是有其他什麼目的。
在之前,那些奢侈品品牌商(shāng)非常的排斥互聯網,所以國内的幾大電子(zǐ)商(shāng)務公司一直都沒有奢侈品的展銷交易平台,比如(rú)說愛馬仕的CEO将網上銷售的愛馬仕都是假貨,celine創意總監堅決表示celine産品不會碰觸互聯網。
現在是一個(gè)被互聯網占據的時代,奢侈品認為網頁廣告無法完美诠釋奢侈品廣告的高貴與奢華品質,但是現在又處于紙(zhǐ)媒的寒冬期,所以奢侈品廣告就不得不尋找其他投放奢侈品廣告的環境。
合肥網絡公司的小編認為,奢侈品選擇微信朋友圈廣告,是必然的選擇,這是因為更多的從業(yè)人員是微信的重點使用用戶,他們很容易被這個(gè)平台所傳播的東西觸動(dòng)。現在比較流行的一個(gè)理論叫“大數據分析”,騰訊運用其本身的優勢,所積累的數據。将其使用在微信上,就會很容易知道用戶的信息,比如(rú)說年齡、姓名、愛好、收入水平等等,然後依據這些來決定他們是否能夠看到奢侈品廣告。
朋友圈廣告是要有一定的資(zī)本支出的,投放朋友去昂貴更是有一定的程序要走,有傳聞說最少(shǎo)都放資(zī)金也要500萬,有的甚至多達1000萬,當然這點錢對奢侈品來說當然是小case,但是其他的廣告商(shāng)卻承擔不起或者是害怕風險。所以一直以來奢侈品就成為了朋友圈廣告的主力客戶。不過有業(yè)内人士認為,朋友圈是一個(gè)大衆化的存在,像奢侈品這種小衆化、圈子(zǐ)行銷的存在并不能長久,而且逐漸的朋友圈中(zhōng)的廣告開始變得多樣化,像是手機,化妝品等,現在值得思考的一個(gè)問(wèn)題就是,當小衆用戶對奢侈品的熱乎勁兒過去之後,奢侈品該何去何從?