你(nǐ)收到朋友圈的寶馬廣告了嗎？

騰訊在2015年初表示會在新的一年中(zhōng)加入廣告推廣，把重心轉移到營銷方面。此消息一出，很多人表示擔憂，這樣是否會影響用戶體驗等等。終于在1月(yuè)25日微信朋友圈廣告如(rú)期而至，這種廣告是基于大數據個(gè)性化、定制廣告，刷到什麼樣的廣告意味着大數據對你(nǐ)的消費能力下(xià)的結論。沒有刷到寶馬廣告的人各種抱怨“為什麼别人收到的是寶馬、手機，而我收到的是可(kě)樂(yuè)呢(ne)，而且我明明隻喝(hē)加多寶啊”。

據說隻有消費能力強的收到了寶馬廣告；買不起iphone6但買得起小米的，收到的是vivo手機廣告，連紅米都買不到的收到的就是可(kě)口可(kě)樂(yuè)的廣告，而那些喜歡在朋友圈吹牛，但沒有收到朋友圈廣告的，是在告訴你(nǐ)，沒錢就好好幹活，别刷手機了。朋友圈廣告利用用戶的攀比、炫耀心理成功打響第一炮，不僅沒有引起用戶厭惡，反而利用朋友圈完成了廣告的二次傳播。這種利用用戶攀比心理的傳播已經不是第一次了，合肥網絡公司和(hé)大家一起細數下(xià)。

之前微信剛剛推出《打飛機》和(hé)《天天愛消除》時，打開微信到處都是打飛機得分的消息，在和(hé)好友玩遊戲的時候，朋友間的攀比逐漸顯現出來。這種是利用了用戶曬分數、曬級别，期望能更長久的留住老用戶、吸引新客戶。

《臉萌》和(hé)《魔漫相機》的火爆一時，也是利用這個(gè)原理，當小夥伴們紛紛在朋友圈内使用和(hé)曬出自己的卡通(tōng)和(hé)漫畫形象時，為了保持自己的潮流趣味，很多人毫不猶豫的下(xià)載，曬圖，一氣呵成。

再來看看清理軟件利用攀比心理，比比誰的電腦更快。每次打開電腦時顯示：您的開機速度為**秒，擊敗了全國**%的用戶”，很多人看到自己的電腦擊敗了全國八成用戶時候會覺得很爽，如(rú)果速度不行就會開始清理垃圾模式，這樣用戶為了攀比就會不自覺地下(xià)載這種清理軟件。

最典型的要數羅胖的“羅輯思維”會員活動(dòng)。人們對擁有稀缺東西時的存在感會爆棚，這種炫耀的心理讓天價限量手機也被瘋搶，羅胖的會員活動(dòng)也是如(rú)此。經營時間不長但微信公衆号粉絲迅速突破百萬人，并提出了史上最無理的會員要求：隻能用微信支付，而且名額有限，不明确說明能提供什麼服務，喜歡就支付，不喜歡可(kě)以不加入。這種無理要求居然在6小時内瞬間收貨到160萬之多。這種就是因為稀缺，所以任性。