為何《一步之遙》會被O2O玩壞

近期利用大衆點評網發行、微信電影票、愛奇藝聯手預售......讓多部電影取得了較好的票房(fáng)，相對于《匆匆那年》的低成本和(hé)高票房(fáng)，《一步之遙》讓姜文(wén)遭遇了又一次滑鐵盧，上映了18天，票房(fáng)5.04億，距離(lí)開始預計的20億有天壤之别。那為何姜文(wén)的《一步之遙》沒有獲得好的票房(fáng)，反而害慘了姜文(wén)呢(ne)？

這是一個(gè)口碑營銷的互聯網時代，電影票房(fáng)的成敗取決于二次營銷。第一波是通(tōng)過各種營銷手段被“請”進電影院的影迷粉絲和(hé)意見領袖，第二波是由口碑帶動(dòng)源源不斷湧入的觀衆，隻有看了都說好，才能帶來持續不斷的消費。在前互聯網時代，每個(gè)人都是自媒體，每個(gè)人都可(kě)以發聲，每個(gè)人的觀影感受直接影響了身邊人的決定。所以第一批被請進電影院的觀衆口碑直接決定了票房(fáng)的走向。

《一步之遙》在上映前就攢足了勢頭，将近3000名觀衆和(hé)意見領袖的首映儀式。但始料未及的是各意見領袖和(hé)影迷看完都表示看不懂。首映禮後吐槽不斷，在之後電影官方微博與萬達國民老公王思聰的罵戰中(zhōng)使電影丢分不少(shǎo)。

一部靠輿論造勢卻被輿論殺死，讓《一步之遙》輸在了起跑線上。

從O2O方面看看。O2O是指利用互聯網線上支付，線下(xià)消費，是一種全新的商(shāng)業(yè)模式。電影團隊也十分重視，在上映之前通(tōng)過微信電影票、愛奇藝等網站(zhàn)預售了上百萬張電影票，但9.9元的票價相當于正常票價的一到二折，這一舉動(dòng)就讓票房(fáng)少(shǎo)了近9千萬元。從整體上來說，影片觀衆數量并不少(shǎo)，但9.9元的淘寶價格，最終失去了票房(fáng)和(hé)口碑。

接着從電影本身來看。電影畢竟是大衆藝術(shù)。從大衆角度來說，《一步之遙》原本一個(gè)很簡單的故事承載的東西太多了，所以姜文(wén)恨不得讓每個(gè)鏡頭都包含深刻的寓意，所以大家都看蒙了，所以看不懂就不看呗，反正還有那麼多好看又開心的大片都在向我們招手，所以大家都去看《智取威虎山》了。

從觀影年齡段來看，90後的年輕人已經占到了中(zhōng)國整個(gè)電影市場的一半以上了，誰抓住了90後誰就赢得了票房(fáng)。顯然，姜文(wén)導演是沒有跟上節奏也不屑于此。

近年來，具有國際影響力的大導演們紛紛遭遇了票房(fáng)慘淡，倒是小燕子(zǐ)的趙薇，寫小說的 韓寒和(hé)郭敬明混得風生水起。看來，時代真是變了。