我們常說，沉默是金。但當話題轉向商(shāng)業(yè)、政治、廣告，事情就大不一樣了。你(nǐ)要扯開喉嚨大聲喊。
Slogan,就是把你(nǐ)的品牌印進别人腦海裡的圖章。它通(tōng)常要提煉産品賣點、提出一個(gè)問(wèn)題、給出利益承諾，又或者什麼都不說。Nike的“Just do it”說了有關(guān)産品的什麼?但它卻是最讓人難忘的廣告語之一。因此，廣告語撰寫唯一的圭臬隻剩下(xià)：聰明，精悍。言多必失，言簡卻可(kě)以表達很多。下(xià)面是合肥網站(zhàn)制作的小編整理的被認為是這幾十年來印在消費者腦子(zǐ)裡的廣告語。也許你(nǐ)也曾被這些廣告語所感動(dòng)。
1、Cancer Cures Smoking.(Cancer Patients Aid Association)
“癌症治愈煙瘾。”2003年坎城平面大獎。用賴緻宇的話說，“不需要拍攝，不需要道具，也不需要演員。隻是一排英文(wén)字，一個(gè)簡單想法上的小轉折。看似安靜的一句話，對那些老煙槍們卻是重重的一巴掌!”這就是文(wén)案的力量。
2、There Are Some Things Money Can’t Buy. For Everything Else, There’s MasterCard.
“萬事皆可(kě)達,唯有情無價。”它的巧妙之處就在于，“萬事達雖然是一個(gè)支付平台，卻強調有些東西是錢也買不到的，着重為消費者提供非物品的體驗，那就是和(hé)家人、朋友共享美好時光。而這個(gè)為人類普遍共有的追求是沒有文(wén)化和(hé)地域限制的，放之四海而皆準。”迄今，屢獲殊榮的萬事達卡真情無價系列廣告已經超過430支，在110個(gè)國家和(hé)地區以51種語言播放，成功塑造了一個(gè)與Visa、美國運通(tōng)及其他信用卡組織區隔開來的品牌形象。
3、Impossible Is Nothing.(Adidas)
“一切皆有可(kě)能”。對這句話的演繹，Adidas曾經的3支TVC幹得不錯——前女足前鋒馬曉旭： “要讓再大的挑戰也變得簡單，最好的辦法就是把自己變得更強”;NBA著名籃球運動(dòng)員阿裡納斯：“在沒有人相信你(nǐ)的時候，你(nǐ)的任何努力都會為自己加分”; 貝克漢姆：“你(nǐ)這一生中(zhōng)會經曆挫折，但重要的是堅強的度過它” 。從開始的一文(wén)不名，經過努力達到巅峰，或者說常人不能及的地位，這就是adidas“一切皆有可(kě)能”的真意。
4、Think Different.(Apple)
“非同凡想”。太著名以緻無需交代出處。1997年，曾被踢出局的喬布斯重掌蘋果，借由這支廣告，他讓迷失的蘋果重新找到了自己的靈魂。長達一分鐘的廣告涵蓋了愛因斯坦、鮑勃·迪倫、約翰·列侬等著名人物，文(wén)案“緻那些瘋狂的家夥”句句铿锵。這支廣告讓喬布斯落淚，甚至被譽為百年内最偉大的廣告。也正因這不同凡響的靈魂，蘋果改變了世界。
5、I’m Lovin’ It. (McDonald’s)
“我就喜歡”的推廣是麥當勞公司第一次同一時間在全球一百多個(gè)國家聯合起來用同一組廣告、同一種信息來進行品牌宣傳。從實際效果來看，很好地符合了年輕消費群體特立獨行的心态，從而使這個(gè)時尚口号異軍突起，引領潮流。
6、Yes We Can.
奧巴馬在題為“美國的變革”的競選獲勝演說中(zhōng)說，“我們将以無窮的力量來回應那些說我們不行的人，然後說：Yes，we can! ”每一段的結尾，他都重複這句話。“Yes. We. Can”嚴格來說并不是廣告語，卻極具感染力。金融危機的美國，人們最需要的就是信心。他給了美國人對未來的堅強信念，作為回報，美國人也選擇相信他。
7、Got Milk (California Milk Processor Board)
Got Milk這句話的意義絕不僅是廣告語而已。它是營銷，是風潮。起因不過是美國Body By Milk發起的一項公益活動(dòng)，邀請一些有影響力的娛樂(yuè)界、體育界的明星拍攝長了“牛奶胡子(zǐ)”的照片，向大衆宣傳喝(hē)牛奶的好處。卻在近十年的時間裡讓所有的美國人為之尖叫,被認為是有史以來最偉大的廣告戰役。在Got milk饒有趣味的系列廣告之後，我們發現那隐藏不露的傳播靈魂：Got milk乃是在銷售娛樂(yuè)文(wén)化和(hé)時尚精神。所有的Got milk廣告上都有舉世著稱的牛奶胡，成為統一的形象标識。隻要看一看Got milk的明星代言榜就可(kě)以了解娛樂(yuè)界誰正當紅。别說姚明、章子(zǐ)怡、成龍、貝克漢姆，就連皮卡丘、綠巨人、加菲貓也頂着牛奶胡子(zǐ)拍過廣告。
8、Because You’re Worth It. (L’Oréal)
“巴黎歐萊雅，你(nǐ)值得擁有”。他們有一個(gè)維持多年的策略——在全世界範圍選擇最具魅力的明星作為品牌代言人，通(tōng)過代言人的美麗(lì)故事帶出産品。鞏俐、李冰冰、範冰冰等重量級明星都是“夢之隊”一員，歐萊雅品牌的奢華、高端、國際範兒也由此樹(shù)立。過眼雲煙的是各類産品，萦繞耳際的卻是“巴黎歐萊雅，你(nǐ)值得擁有”的聲音。讓女人們感覺此生沒有歐萊雅足一大憾事，這就是歐萊雅的目的。傳播層面也收效良好，甚至有網友把個(gè)人簽名都改成了“哥就像巴黎歐萊雅，你(nǐ)值得擁有”。
No.10: The World’s Local Bank. (HSBC)
“您身邊的世界銀行”。人人叫嚣高端大氣國際化的時代，隻有彙豐銀行做到了國際化和(hé)親切感的完美融合，瞬間拉近了和(hé)顧客間的距離(lí)。
10、We Try Harder. (Avis)
艾維斯(Avis)租車(chē)：我們是第二，所以我們更努力。 要麼第一，要麼争當第一。從沒見過哪個(gè)品牌那麼坦誠地說自己是第二的。艾維斯租車(chē)就這麼以一種謙虛、誠懇的态度有力地赢得了消費者的信任。讓大家相信自己是第二，總好過默默無聞，算是一記突圍的妙招。廣告投放之後，艾維斯取得了營業(yè)額的重大突破，從一個(gè)虧損的企業(yè)轉而成為口碑好、赢利可(kě)觀的公司。
11、Intel Inside.
自1991年起，英特爾就與戴爾等制造商(shāng)合作推出一個(gè)營銷策略，即制造商(shāng)在使用英特爾芯片的設備上标注“Intel Inside”(内置英特爾)字樣。萬千電腦主機就是它最好的傳播媒介，當然那聲“登~登登登登”也在每個(gè)人的腦中(zhōng)揮之不去。北京時間6月(yuè)5日，英特爾發布了全新品牌廣告語“Look Inside”。“‘Lookinside’是一種舉動(dòng)綱要，‘Intelinside’則直接通(tōng)知大家說：‘嘿，我在這裡’。”官方相信，Look inside更能從戰略上表達英特爾緻力于立異的品牌許諾，并使“inside”這個(gè)詞發揮更大價值。一個(gè)廣告主題若是能讓人難以忘掉并發揚功效，自然可(kě)以保持數十年不變。
12、Don’t Dream It. Drive It. (Jaguar)
“告别夢想，盡情馳騁”，召喚人們對自己夢想的座駕發起行動(dòng)。說來又像是應了另一句廣告語“心動(dòng)，不如(rú)行動(dòng)”。比起這句，捷豹最新的廣告語“無可(kě)複制的生命力”則有”放之四海，一個(gè)也打不準“的無力感。另外，這句廣告語還運用了英語廣告創作的頭韻法，即在一組詞或一行詩中(zhōng)用相同的字母或聲韻開頭(D)。它使廣告語讀起來富有韻律感，單詞的選擇和(hé)組合傳遞出了一種完整的含義，令人過目不忘。
13、It Gives You Wings. (Redbull)
紅牛飲料來源于泰國，銷往全球70多個(gè)國家。在歐洲，“Redbull gives you wings(紅牛給你(nǐ)翅膀)”是一句非常著名的廣告詞。比起“困了累了喝(hē)紅牛”“你(nǐ)的能量超乎你(nǐ)的想象”等流行于中(zhōng)國市場的廣告語，“紅牛給你(nǐ)翅膀”顯得更為感性，似乎為其運動(dòng)功能的闡述加入了更多精神内涵。
14、Guinnless isn’t good for you.
Guinness過去曾使用“Guinness is good for you”這條廣告語，卻遭有關(guān)機構責令停止使用。“别欺騙大家了!Guinness屬于烈性酒!它含酒精，不可(kě)能有益健康!”對此，Guinness的廣告公司做出巧妙回應，推出了廣告語“Guinnless isn"t good for you"。“less”作後綴表示無、不能，創作者巧妙地把Guinness啤酒的品牌名與“less”組合成一個(gè)新單詞，顧名而思義，整句話的意思是“沒有Guinness啤酒對你(nǐ)不好。”由于是雙重否定，更強烈地傳達了一種肯定含義—— “Guinness啤酒有益健康”。
以上小編做整理的廣告語，或許在一些讀者們的眼中(zhōng)，并不具有代表性，多多見諒。
