看電影《心花(huā)怒放》如(rú)何破10億票房(fáng)

國慶期間電影《心花(huā)怒放》上映17天票房(fáng)累計超過10億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年國慶檔期見冠軍電影3倍的票房(fáng)。這部電影的成功在于電商(shāng)+傳統宣傳的營銷完美組合。合肥網絡公司來給大家詳細介紹下(xià)究竟是如(rú)何利用互聯網宣傳發行的。

從一開始貓眼電影就加入了前期的宣傳發行，這對影片上映後的排片起到了非常積極正面的影響，最終也超越了票房(fáng)的預期增速。這種電影+O2O的模式主要體現在提前訂票+預售帶來的市場正面口碑，刺激了市場的需求，也增加了影片上映後院線排片的信心。格力董明珠二度回應和(hé)小米雷軍的賭注，數據統計顯示，貓眼電影在30日影片上映前預售的票房(fáng)就是1.1億，到10月(yuè)9日貓眼貢獻的票房(fáng)就達到了4億，接近了全部票房(fáng)的一半。

目前國内電影的收益主要仍是以院線票房(fáng)為主，而影院的排片則決定了電影的票房(fáng)，而影片自身的質量則決定了院線的排片。國慶期間《心花(huā)怒放》的上座率保持在35%以上，最高達到了40%以上。相關(guān)人士介紹說，影院一天營業(yè)14個(gè)小時和(hé)10個(gè)廳，哪個(gè)影片能産生更多的票房(fáng)就排哪部電影。《心花(huā)怒放》之所以能保持如(rú)此高的排片率，除了傳統的發行方—中(zhōng)影發行和(hé)摩天輪文(wén)化傳媒，加上互聯網電商(shāng)平台的錦上添花(huā)，通(tōng)過超前的點映和(hé)預售，這充分體現了互聯網平台在發行上的優勢。

通(tōng)過貓眼進行預售對影院來說，有電商(shāng)為他們提前創造票房(fáng)是好事，如(rú)果一個(gè)影廳有200個(gè)座位，如(rú)果提前就埋掉了100個(gè)座位，對于電影院來說，提前有了票房(fáng)保證讓他們更願意給後期的排片增加時間。通(tōng)過預售除了能夠提前創造票房(fáng)外，還能用互聯網平台的數據在預售之前的時間間隔内進行精準定位營銷。

在影片正式上映之前做了三場大規模的點映，分别是9月(yuè)17日第一場點映300場，9月(yuè)21日第二場點映800場，9月(yuè)27日第三場點映1萬6000場。正是通(tōng)過這三輪點映傳播了大量的正面積極的口碑，給了院線極大的信心。